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(小菊叔叔来啦~)FB商业模式生变:从形象推广到直接兜售商品

楼主#
更多 发布于:2014-07-08 09:15

Facebook对于大公司形象广告的依赖程度在降低,有抢占谷歌传统广告领域的趋势。

人们使用谷歌时一般有购物的欲望,而上Facebook则是抱有与朋友和家人交流的目的。

这样的消费动机长期以来也决定了两家公司截然不同的商业模式。不过,市场研究机构eMarketer发现,这样的情况正在发生改变。

该机构发现,Facebook有抢占谷歌传统广告领域的趋势,而对于一些大公司形象广告的依赖程度在降低。

eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉姆森(Debra Aho Williamson)认为,Facebook在早期是品牌推广的不错平台,但现在却越来越适合发布销售广告。

该机构预测,Facebook今年将占据全球1400亿美元数字广告市场7.8%的份额,而其去年所占份额为5.8%。相比之下,谷歌今年的份额将出现小幅下挫,从去年的31.9%降至31.5%,

长期以来,企业向Facebook支付酬金,帮助他们进行公司主页推广,并吸引粉丝,以便在公司发布新产品时能获得尽可能多的关注。

从研究来看,Facebook现在正在抢谷歌的蛋糕,加大直接反应广告(direct-response advertising)推出力度。所谓直接反应广告,也就是直接引导消费的广告,其主要形式有搜索、移动短信和分类广告。

目前,Facebook在这方面的威力日渐凸显,其能够灵活地利用自身优势为各类广告主提供定制推广方案。

Facebook和一些广告主推出了新型广告形式。一些广告产品将允许网络零售商与Facebook上的消费者匹配,向他们展示在其他网络上所浏览商品的相关广告。据称,这一形式广告受到广告主的热烈反响。

在移动领域,Facebook还针对移动应用研发人员推出了特制广告产品。该产品的大致运作是,在Facebook广告能提升应用安装量的前提下,研发者才需要支付一定的费用。

此外,Facebook还与一些数据中间商进行合作,以便用户的个人资料中增加更多的个人信息,这样能进一步帮助广告主锁定目标人群。

不过,Facebook通过上述手段取得经济效益的同时,也付出了一定的代价。有分析人士表示,大量直接反应广告的出现将破坏用户的体验感受。此外,这类低质量广告的大范围出现,也将降低品牌推广广告的关注度。

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沙发#
发布于:2014-07-08 10:52
吖~是沙发哇~
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板凳#
发布于:2014-07-08 10:54
可是Facebook国内登陆的人还是比较少的吧~
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地板#
发布于:2014-07-08 12:13
cn1001699001:可是Facebook国内登陆的人还是比较少的吧~回到原帖
恩,都要翻墙,看到这篇不错,发给大家看看
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地下室#
发布于:2014-07-08 12:34
多翻墙 锻炼身体
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下水道#
发布于:2014-07-08 13:22
cn1501748342:恩,都要翻墙,看到这篇不错,发给大家看看回到原帖
嗯嗯~多谢小菊叔叔的分享啦~~
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