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外贸研究生
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[旺铺装修市场]【旺铺装修案例剖析】电子烟行业旺铺剖析

楼主#
更多 发布于:2014-12-29 09:30


【导语】电子烟的广告定位一般分两种,一种是健康环保,另一种则是其与传统烟草的共通性,尤其第二点是烟民比较在意的。自电子烟问世后,电子烟的健康、环保、无害就一直被商家不断地宣传和强调,这已成为电子烟最基本的特性。因此,避免使用众人皆知的重复展示,本案舍弃了以上两方面卖点,将重点放在了它与传统烟草一样所能散发的沉稳、厚重、成熟的气质上来

【旺铺设计理念】
该品牌电子烟均以金属材料为主,所以整个旺铺的风格以体现金属质感为第一要领,版面均以黑灰为主色调。除此之外,高清、专业、同一风格的产品照片是不可或缺的,这样才更能突出产品的高贵质感。旺铺的产品均由政元公司的专业摄影师于专设的摄影棚中拍摄,使得旺铺内外合一,效果更甚。同时,以LOGO的天蓝色作为点缀色,穿插在旺铺的一些核心突出点上,不仅使整个旺铺色调充满质感,还不至于那么呆板沉闷。
一、店招部分

图片:640.jpg



该品牌电子烟做工质地非常讲究,均为不锈钢材质。所以本案店招,就是要让客户第一眼就能被不锈钢的金属质感所吸引。店招用了黑色金属拉丝底纹,将摄影棚拍摄的专业产品图片作为主画面,同时将背景和产品的光源进行统一,通过光线和产品倒影,将产品的高贵气质展现出来。同时广告语也做成了非常用心的金属立体字。本店招没有过多地去强调创意,而是通过产品、背景、光影和文字的完美配合,将一个非常贴切主题,非常有购买欲的店招展现给客户。
二、产品展示部分

图片:640 (1).jpg



很简单的白底方框展示,没有过多的色彩,唯一吸引客户眼球的就是产品。这是一种非常简约的展示方式,虽然看似简单,其实却达到了最重要的目的——客户的注意力焦点第一时间被产品所吸引了。
三、企业优势部分

图片:640 (2).jpg


为了延续整个旺铺的金属质感和简约沉稳的风格,企业优势介绍部分仅仅以简单的文字加图标的方式展示,仍然没有绚丽的色彩和花哨的排版,仅仅用了很平实却又实际的叙述,将自己的实力优势非常直接醒目地告诉客户。
四、公司介绍部分

图片:640 (3).jpg


很简单的公司介绍,文字不多,排版不乱,色彩不花,仍然以产品作为主体,让人第一眼就被产品所吸引,让客户有种先入为主的概念灌输,然后再静下心来仔细看文字介绍。
五、产品BANNER部分

图片:640 (4).jpg



BANNER还是产品!连广告语都没写,直接在黑色光影背景上将产品排列展示。给人看的除了质感还是质感,既然产品品质那么好,既然产品图拍摄的那么好,为什么不用呢?万事俱备,东风已来,就可以这么任性!


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