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【原创】提高直通车关键词推广评分星级的方法你get了吗!

楼主#
更多 发布于:2018-09-26 09:41
随着采购节报名的结束,相信各位外贸小伙伴们都已经做好迎接采购节的的准备了,这个时候可以再检查一下还有没有什么疏漏的地方,譬如你的P4P(外贸直通车)关键词的星级提升了没有?


P4P是我们在阿里进行付费推广的一个工具,可以免费展示产品信息,并通过大量曝光产品来吸引潜在买家,并按照点击关键词付费的全新网络推广方式来进行推广。通过出价获得第一页前五位,每页右侧十个和下方4个智能推荐位(PC端)。


P4P是用关键词来进行推广的,推广管理的每一个关键词都有对应的推广评分星级,是衡量关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量的,分为0星 ~ 5星。


图片:图片1.png



先来了解一下各推广评分星级的解释:


0星:该词与您的产品不相关,建议删除


1星:相关性较差,无法进入左侧


2星:相关性较差,无法进入左侧


3星:相关性较好,进一步优化点击率


4星:点击率较好,建议维持


5星:很好,建议维持


(以上官方解释。但实际运营过程中,0-2星的关键词可能只是因为我们并没有覆盖到该词,需要相应进行发布产品覆盖关键词。)


经过我们多次优化提升关键词星级,不难发现,星级较低的关键词与产品之间的问题大部分存在以下几个问题:


1.产品类目与关键词类目不匹配


2.关键词没有完全出现在标题中


3.关键词和标题的关键词不匹配
 

(推广评分0星无法推广;1-2星的关键词无法竞价到前五名且无法获得较好排名的;3星以上可参与正常的竞价排名)


另外,关键词的不同星级评分可是会直接影响点击花费的,下面为各位揭晓:


每次实际的点击花费,取决于我们和其他客户的排名关系、出价和推广评分。在系统计算过程中,主要有两种情况:


1)当我们的产品排在竞争该关键词客户的最后一名时,或者我们是这个关键词下曝光的唯一一个推广产品时,则我们所需要支付的点击价格为该关键词的底价;


2)在其他情况下,我们所需要支付的点击价格 = {(下一名客户的出价 * 下一名客户的推广评分)/我们自身的推广评分} + 0.1元


注意:


每次点击花费不会超过您为关键词所设定的出价


点击花费会受其他供应商影响


点击花费会受推广评分的影响
 

在上面的公式可以看出,分母是词自身的推广评分, 星级越高,点击价格越低 。故我们去提升我们推广关键词的星级是很有必要的,那么,怎么快速且有效地提升关键词推广评分星级呢?


答案就在这里啦!


我们可以找到直通车里面的“质量分优化”工具,帮助我们诊断星级低的关键词和对应产品之间存在哪些问题。


路径是:营销中心-外贸直通车-推广工具-优化工具-质量分优化


图片:图片2.png



在这里我们可以看到,这里有系统推荐的潜力关键词、最佳绑定的产品,最重要是有“问题诊断”的内容,按照上面的提示,我们就能快速且准确地优化我们的产品了。


有的小伙伴可能会问,如果这里找不到我想优化的关键词和产品怎么办?


不用担心~因为这里还能手动选择关键词和产品进行诊断!


图片:图片3.png



这里需要提醒的一点是,在选择产品时,是输入产品的ID号,即在产品链接中的第一串数字。


图片:图片4.png



选择好关键词和产品后,点击诊断,就会出现需要优化调整的要点,我们一 一优化即可。


以下产品ID截图:


图片:图片5.png



重点回顾:


1.推广评分星级不同影响词是否能够正常进行推广。


2.推广评分星级影响点击花费。


3.推广评分星级优化主要围绕文本与类目。
 

各位小伙伴注意啦,以后发布产品或优化词星级时,要选用正确的类目,且标题与关键词都要涵盖推广词,这样我们的关键词推广评分才能得到较好的星级,从而实现更高效益的投入产出 !


图片:微信截图_20180926093508.png

感谢本次分享人员,来自他拍档的秦朗老师
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沙发#
发布于:2018-09-26 10:17
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板凳#
发布于:2018-09-26 11:12
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地板#
发布于:2018-09-26 23:33
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地下室#
发布于:2019-07-08 15:59
产品类目与关键词类目不匹配怎么办?怎样才能知道关键词属于什么类目?
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